He tingut el plaer de treballar en el rebranding de la marca Caganer Barcelona, els creadors de la mítica figureta del caganer del Pessebre. Ha sigut molt divertit pensar i crear tot el sistema visual, que havia de ser modern i fresc, sense perdre l’essència tradicional i festiva del Nadal català.
Caca + Traç lliure + Celebració
L’objectiu principal del client era modernitzar i reforçar la identitat visual per transmetre els valors de la marca: tradició, humor i connexió emocional amb el públic.
Tot i la seva importància en l’imaginari de la cultura catalana, la seva identitat visual anterior no reflectia el seu caràcter ni el seu pes en el sector.
S’ha creat un nou logotip, un símbol, il·lustracions dels icònics caganers, així com d’altres elements de la tradició catalana i patterns. En definitiva, un sistema visual ric capaç de cobrir tots els possibles punts de comunicació de la marca.
El símbol principal sorgeix de la forma sintetitzada d’una caca, que alhora es transforma en la lletra “C” de caganer, combinant humor i identitat amb un disseny net i contemporani.
Al mateix temps, aquest traç dona lloc a la resta d’il·lustracions i patterns.
Utilitzem la Frankfurter Std per a titulars i destacats. Dissenyada per Alan Meeks, la font es caracteritza pel seu estil informal i els seus acabats arrodonits, i funciona perfectament amb el caràcter proper i desenfadat de la marca.
Per a textos més llargs usem la Matter, de Displaay Type Foundry. Una tipografia de pal sec, grotesca, similar a la Helvetica, però amb alguns detalls que la fan un punt més càlida.
Tagline: Spread Joy / Escampa Alegria / Reparte Alegría
La paleta és rica i variada, inspirada en els colors de Barcelona, i també de la cultura catalana. El fet que sigui una paleta tant extensa ens aporta versatilitat i capacitat d’adaptació als diferents moments de comunicació.
